- Aquí algunos datos para confirmar si eres creador o creativo y si perteneces a este sector.
En esta ocasión te voy a dar algunos datos para que descubras si perteneces a esta nueva economía y en esta primera entrega te voy a platicar qué es la Economía de Creadores y qué es la Economía de la Pasión.
Si cuando piensas en creadores de contenido piensas en Mr Beast, Ryan Kaji, Luisito Comunica, Yuya.
Y cuando piensas en Influencers piensas en las Kardashians, o en Andy Benavides para el caso de México, entonces creo que ubicas bien el concepto. Pero vayamos un paso más allá del glamur y veamos datos duros de esta economía.
Y creo que todos hemos visto qué estilo de vida llevan los creadores de contenido e influencers más famosos.
Millonarios, con libertad financiera, millonarios, pareciera que tienen todo el tiempo disponible, son millonarios y viven haciendo lo que más les gusta… y espero que no se me olvide comentar que son millonarios.
Es el sueño de cualquiera… ¿O no?
¿Acaso será que esto de la Economía de Creadores es una farsa? ¿Un engaño o algún truco de las grandes corporaciones para mantener a los usuarios conectados en sus plataformas digitales? No, no vamos a hablar de eso.
Antes de comenzar a teorizar y sacar conclusiones, debemos entender exactamente qué es y cómo funciona la llamada Economía de Creadores (Creators Economy)
Esta información la tomo del libro “The Hidden Economy”, de Alejandra González:
Primero, ¿Qué es economía?
“Un sistema interrelacionado de producción y consumo de productos, bienes, servicios y experiencias que finalmente determinan la asignación de recursos dentro de un grupo que lo vive y lo opera.”
En pocas palabras, la creación de algo, que satisface la necesidad de alguien; ese alguien paga algo para saciar su necesidad con ese producto o servicio y con la continuidad de estos intercambios o transacciones, un grupo o una sociedad funciona.
Paul Saffo, uno de los futuristas más relevantes de Silicon Valley, profesor de la universidad de Standford, describe la evolución de las épocas económicas de la siguiente forma:
- La economía industrial.
- La economía de consumo.
- La economía de creadores.
La economía industrial fue impulsada por factores macroeconómicos como las guerras, las crisis mundiales, la escasez, esto dio pie a que los grandes industriales escalaran la forma de producción, se crea la producción en línea, producción en masa.
Cuando surge una sobreoferta de productos, inicia la economía de consumo, el poder lo tienen los consumidores y se siembra a necesidad, ya saben, el famoso: no lo necesito, pero lo quiero. Aquí entra la obsolescencia percibida y obsolescencia programada. La siguiente fase económica de acuerdo con Paul Saffo, es la economía de los creadores.Impulsada por el desarrollo de internautas y plataformas sociales.
Saffo se basa en una premisa de Herbert Simon, que explica cómo, a consecuencia de la proliferación de los medios masivos, surge una generación abundante de información, lo que ocasiona una pobreza de atención.
Irónico, ¿no? Ahora hay exceso de información, pero escasez de atención. Y ya lo hemos comentado en otros artículos, la moneda de cambio ahora es la atención, tu atención.
Esa lucha por la atención se da en todas las trincheras, sobre todo en las redes sociales. Pelear por la atención del espectador o consumidor se convierte en un activo clave y da inicio a la descentralización de la comunicación, la información, la atención y el comercio. Los medios de comunicación tradicionales como televisoras, radio y prensa dejaron de ser los únicos canales de la información, el espectador gana terreno en el poder de decisión al momento de decidir que consumir ya que él también puede crear contenido. Al estar hiperconectados, tenemos el poder de crear contenido y obtener retroalimentación inmediata y así surge la democratización de los medios.
La Economía de Creadores ofrece la oportunidad de que las personas moneticen su habilidades, conocimiento y experiencias, aprovechando plataformas digitales para obtener audiencia y crear flujos de ingresos.
El auge de las redes sociales ha incitado la aparición de los influencers o creadores digitales que tienen mucho poder sobre el comportamiento del consumidor.
Por otro lado, la Economía de la Pasión (un concepto usado por Li Jin, fundadora e inversionista de la Economía de Creadores)
Es un nuevo tipo de economía que ha surgido en los últimos años, en la que las personas pueden monetizar sus habilidades, talentos e intereses a través de plataformas y mercados digitales, convirtiendo sus pasiones en negocios viables. Esto ha creado una oportunidad para personas de una amplia gama de industrias, desde artistas y músicos hasta chefs e instructores de gym.
La Economía de la Pasión llegó para reinventar infraestructuras y motivar a que los creadores sean dueños de su propio lugar, más allá de ser dueños de un perfil en plataformas digitales.
Alejandra González nos dice que son dos cosas diferentes: Economía de la Pasión vs Economía de Creadores.
- La Economía de la Pasión se refiere al fenómeno de las personas que convierten sus pasatiempos, intereses y pasiones en negocios rentables.
- La Economía del Creador, esta más relacionado a las personas que crean contenido en plataformas digitales, que construyen audiencias y monetizan su contenido a través de patrocinios y colaboraciones.
Vamos ahora con algunas cifras interesantes:
En Abril de 2023, de acuerdo con un informe de Eric Sheridan, analista de investigación de Goldman Sachs Research, dice que gracias al surgimiento de más plataformas como TikTok, y la introducción de nuevos formatos en plataformas ya conocidas como videos de Facebook y shorts de YouTube, va a permitir que la Economía de los Creadores doble su tamaño.
La estimación en 2023 era que el sector de creadores de contenido tenía un valor de $250 mil millones de dólares.
De acuerdo con este reporte, esta cifra va a crecer a $480 mil millones de dólares para 2027.
Esto considerando solo el crecimiento estimado de presupuestos destinados a publicidad, colaboraciones y marketing de influencia que las marcas tienen considerado en los próximos años y ellos mismos aclaran que es una cifra conservadora, es decir, que se quedan cortos.
Adicional, Goldman Sachs estima que la cantidad de creadores va a crecer, de aproximadamente 50 millones a una tasa de 10 al 20% anualizada en los próximos 5 años. Solo el 4% de estos creadores se pueden considerar como creadores profesionales, al tener ganancias anuales de más de $100,000 USD.
Independientemente de este crecimiento en la cantidad de creadores, Goldman Sachs considera que el consumo de redes sociales también va a aumentar, permitiendo que los nuevos creadores entren en esta economía y no afecte la demanda.
En pocas palabras, va a crecer la demanda de contenido, va a crecer el presupuesto de marcas para creadores e influencers, de tal forma que, si estás pensando en convertirte en un creador, ¡este es buen momento!
Mas datos:
De acuerdo con Harvard Business Review, utilizando datos de la firma de análisis de redes sociales HypeAuditor, ellos estiman de manera conservadora hay al menos 40 millones de creadores económicamente importantes en todo el mundo, ¿qué quiere decir eso de creadores económicamente importantes? Son los creadores con más de 1000 seguidores que publican contenido activamente.
Si cada creador puede influir en el gasto de tan solo $10 dólares entre solo el 1% de sus seguidores por año, estos creadores afectarán 130 mil millones de dólares en decisiones de compra anualmente.
Si, así de grande.
De acuerdo con Frank Cooper, Director de Marketing de Visa.
“En el sentido más amplio, la economía de los creadores consiste en que cualquier persona utilice sus talentos creativos para ganar dinero. Sin embargo, tiene una definición más específica en esta etapa de desarrollo. Ahora, la economía de los creadores se refiere a todo el ecosistema que ha surgido de las personas que crean contenido en línea y que involucran al público en torno a ese contenido para la comunicación, la comunidad y el comercio. Los creadores cubren una amplia gama: desde artistas hasta videojuegos, influencers, escritores y otros.”
Sin embargo, la gran diferencia entre los “creadores” en general es que se comunican, crean comunidades e impulsan el comercio en línea.
Si eres un músico que sólo actúa en vivo y tienes un sitio web con tus actuaciones, no eres parte de la “economía de los creadores”. De hecho, esto te define como un creador, pero si no te comunicas, no construyes comunidad o audiencia ni impulsas algún tipo de venta a través de plataformas digitales como las redes sociales o los videojuegos entonces eres creador, pero no perteneces a la economía de creadores.
Una vez más, muchas más personas pertenecen a lo que Richard Florida ha denominado la “clase creativa”, pero sólo una parte de este grupo está incluido, en este momento, en la economía de creadores”.
Ahora la pregunta: ¿cómo saber si eres creador, ya sea que te consideres uno o no?
Alejandra González en su libro “The Hidden Economy” dice, que eres creador si:
- Tienes al menos una red social y publicas fotos o textos
- Has publicado contenido en alguna plataforma o sitio web
- has vendido un producto o servicio por internet
El último dato y creo el más crudo:
En las redes sociales, tu atención es el activo; tú eres el producto. Si usas tu celular, tu tableta o tu computadora, abres tu red social o plataforma favorita y comienzas a hacer scrolling, felicidades, te has convertido en el producto.
Las redes sociales venden la atención de los usuarios, de miles y millones de espectadores. Los anunciantes pagan por esa atención e irónicamente nosotros nos convertimos en el producto.
Pero ¿cómo ganan dinero los creadores? De eso platicamos en la próxima entrega.