Déjame te lo pongo de esta forma: si te dijera que con este libro puedes aprender las bases de YouTube y los pasos esenciales para abrir tu canal, mejorar tus videos, entender la plataforma y tener más views, ¿Lo leerías?
No, no es una fórmula mágica, es The YouTube formula de Derral Eves. Si eres YouTuber o si quieres ser YouTuber tienes que leer este libro.
Si ya lo leíste, seguramente es porque ya tienes tu canal de YouTube y estas buscando como crecer en la plataforma y si aún no lo lees te voy a platicar por que debes de leerlo…
Primera pregunta: ¿Quién diablos es Derral Eves?
Derral es un experto en Video Marketing, coach de los más grandes YouTubers a nivel mundial, fundador de Vidsummit (conferencia anual de YouTubers en Estados Unidos), amigo personal de Mr Beast, entre otros YouTubers.
Derral es graduado de publicidad y mercadotecnia, creativo y experto en la plataforma. Escribió este libro, el cual comenta en sus videos es solo la primera parte de 3 libros que tiene en mente.
A mí en lo personal me ayudó mucho a entender la plataforma, pero sobre todo, aprendí un tip para diversificar mi contenido; si quieres saber cuál es, en un momento te lo platico.
Y francamente esto es algo que a los de mi generación nos encanta; entiéndanme, soy de los 80s, pedía a gritos un libro en el que pudiera aprender de la plataforma, que me sirviera como referencia y que pudiera leer y volver a leer cada vez que me surgiera alguna duda.
The YouTube formula se divide en 3 partes:
- La Plataforma
- La Oportunidad
- Y la Fórmula
En la primera parte del libro (La Plataforma) Derral habla de los comienzos de YouTube como una página de citas y cómo evolucionó a lo que hoy conocemos como la plataforma de videos más importante del mundo.
En todo momento nos invita a seguir los pasos de los creadores de YouTube, que se arriesgaron a hacer un proyecto, fallaron en este proyecto, analizaron las necesidades reales de sus usuarios y ajustaron el proyecto para cumplir con las expectativas de sus usuarios. Derral nos dice que para ser exitosos en YouTube debemos hacer exactamente lo mismo: hay que intentarlo, fallar, analizar y ajustar los contenidos.
Y para saber cómo funciona lo que todos llaman “el algoritmo” (o mejor dicho, algoritmos, con s), que no es otra cosa sino una estructura de inteligencia artificial que está constantemente aprendiendo de los comportamientos de los consumidores o usuarios de la plataforma; para aprender cómo funcionan esos algoritmos, es necesario intentarlo, fallar y ajustar.
“La mejor forma de hacer buen contenido en YouTube, es hacer contenido e irlo mejorando poco a poco” es lo que dice Jimmy Donaldson, mejor conocido como Mr Beast, el más famoso YouTuber en la actualidad.
Los principales objetivos de estos algoritmos son:
- Predecir lo que el usuario quiere ver.
- Maximizar la satisfacción.
- Enganchar a los usuarios a largo plazo, es decir, lograr que los usuarios pasen más tiempo viendo videos en la plataforma.
Para ello, YouTube recolecta más de 80 billones de datos cada día.
Datos como:
- Qué videos ven los usuarios.
- Qué videos no ven los usuarios o le dan saltar.
- Tiempo que duran viendo un contenido.
- Likes, y dislikes.
- Los “No me interesa”.
- Encuestas de satisfacción después de ver algún video.
- También recopila información cuando alguien regresa a terminar de ver un video.
- Y si el usuario guarda algún contenido y regresa a verlo después…
Todos estos datos son usados para predecir qué tipo de contenido le gusta a cada usuario y poder generar recomendaciones de videos de acuerdo a cada gusto. Es por eso, que cuando entras a la plataforma, te recomienda videos basados en las búsquedas anteriores o en los videos que viste previamente.
Pero no es que te recomiende exactamente lo mismo que buscaste o viste con anterioridad, “el algoritmo” es tan inteligente, que predice lo que te puede interesar o lo que te gusta o necesitas de acuerdo con los datos recopilados.
La plataforma sabe que mostrarte el mismo tema puede ser redundante y te va a recomendar videos similares o que ofrecen alguna temática relacionada a lo que buscaste o viste, así es algoritmo.
En la segunda parte del libro, que Derral llama La Oportunidad, te explica los medios para generar ganancias en YouTube, es decir, como ganar dinero.
Explica cómo hacer alianzas comerciales, el programa de YouTube partner, livestreams, superchat y super stickers. Merchandise y ad revenue, que es la forma de ganar dinero mediante comerciales que se transmiten en tu canal cuando ya eres partner. Además, en esta segunda parte, Derral nos invita a convertirnos en verdaderos influencers y a usar el poder de la plataforma para hacer cambios que tengan sentido social.
Y por último, en la parte tres del libro, Derral explica La Fórmula que él recomienda para poder hacer crecer tu canal. Para ello, nos ensena como identificar tu audiencia. Hacer reconocimiento e investigación de tu audiencia La importancia del thumbnail o imagen miniatura que se muestra en el inicio de tu video. Cómo crear un título que enganche, cómo crear una estrategia de contenido, cómo crear una comunidad que sea fiel a tu contenido, optimización de tu canal y finalmente cerrar el círculo mediante el intento, falla, análisis y ajuste de los contenidos usando datos duros y reales que la misma plataforma te proporciona mediante la aplicación de YouTube studio.
Ya sé, es mucha información. Yo aun no aplico todo lo que he aprendido en este libro, pero poco a poco espero que se note en mis videos.
Con este libro puedes aprender qué es thumbnail o miniatura, qué es CTR ó Clic Throug Rate que es la frecuencia con la que los usuarios ven un video después de ver la miniatura o thumbnail.
Impresiones: la cantidad de veces que se mostraron tus miniaturas a los usuarios en YouTube a través de las impresiones registradas.
Watch time: la cantidad de tiempo que los usuarios vieron tu video.
Views: la cantidad legitima de vistas de tus canales o de tus videos.
Con una explicación detallada de YouTube studio y sus métricas
El tip que a mí en lo personal me gustó más es la creación de “buckets” o canastas de contenido, una especie de subcategoría de los contenidos de tu canal, esto te va a ayudar a diversificar tu audiencia.
Como ejemplo, en mi canal me gusta hablar de audio, para agregar buckets y diversificar mi canal, ahora también estoy subiendo videos de unboxings de mis equipos, reseñas de los equipos que uso, libros que me ayudan a crecer mi canal y ser más productivo, home studio (en donde hablo de audio, video e iluminación) y por último de mis programas de edición de audio y video.
Estos buckets te permiten abarcar un poco más de audiencia y diversificarla en subtemas, que sigan una línea, que tengan un concepto rector, pero que tengan más diversidad de contenido.
En conclusión, si ya estás en YouTube y quieres hacer crecer tu canal o si estás pensando en tener un canal de YouTube, este libro te va a ayudar a entender cómo funciona la plataforma y sobre todo, te va a servir para que no pienses que al algoritmo no le gusta tu contenido.
100% recomendado.